Проанализируйте представленную ниже ситуацию. Опишите атрибуты торговой марки. Укажите 4 элемента, составляющих структуру данного бренда. С именем «Kodak» связана подлинная революция в фотографии. Джордж Истман не только придумал это имя, главное, он в 1880 г. начал изготовление первых «сухих желатиновых пластин» для фотодела, а в 1888 г. Предложил рынку любительскую фотокамеру с рулоном целлулоидной плёнки. С тех пор ушли в тяжёлые треноги фотографов и их неизменная непроницаемая для света накидка. Торговый знак «Истман» выбрал сам: «Я знал, что название торговой марки должно быть кратким, выразительным, не допускать ошибок в написании и, лучше всего, абсолютно нейтральным по смыслу, то есть ничего не означать. Из всего алфавита мне нравилась буква «К», она звучала сильно, остро». В названии отразились и специфические звуки, напоминающие щелчок при нажиме на спуск фотокамеры.
Атрибуты торговой марки в этом случае включают следующие элементы:
1. Имя: "Kodak". Это название было выбрано самим Джорджем Истманом на основе нескольких критериев. Он хотел, чтобы название было кратким и выразительным, чтобы быть легко запоминаемым и недопускающим ошибок в написании. Он также предпочел, чтобы название не имело определенного смысла, чтобы быть нейтральным. Буква "К" была выбрана, потому что она звучит сильно и остро. Из описания следует, что название "Kodak" включает в себя звуки, напоминающие щелчок при нажатии на спуск фотокамеры.
2. Символ: логотип или дизайн, которые отличают продукцию от других. В случае "Kodak" символом является слово "Kodak" в определенном стиле и шрифте. Это логотип компании и он отличается от других брендов.
3. Цвета: цветовая схема, которая ассоциируется с брендом. Для "Kodak" основными цветами являются желтый и красный. Эти цвета часто использовались в продуктах и рекламе компании, и они могут вызывать у людей ассоциации с брендом "Kodak".
4. Звуки: определенные звуки, связанные с брендом, которые вызывают ассоциации у людей. В случае "Kodak" упоминается, что название отражает звуки, напоминающие щелчок при нажатии на спуск фотокамеры. Это создает связь между звуком и брендом, что может усилить запоминаемость и узнаваемость бренда.
Таким образом, основными атрибутами торговой марки "Kodak" являются имя (Kodak), символ (логотип), цвета (желтый и красный) и звуки (щелчок при нажатии на спуск фотокамеры). Все эти элементы составляют структуру данного бренда и помогают узнать и запомнить бренд "Kodak".