Через несоответствие общепринятому: привидение никого не пугает, оно само боится другого привидения, которое оказывается просто чучелом, да еще снабженным этикеткой, пародирующей рекламу американских товаров. Для отдыха утомившееся привидение укладывается в «удобный свинцовый гроб» — это словосочетание тоже парадоксально
