З якими проблемами може зіткнутися людина-реципієнт?

Реципієнт масової комунікації виступає об'єктом комунікації, який залишається для комунікатора анонімним. Дослідження реципієнтів комунікації є дуже поширеними у соціології масових комунікацій, так як дають змогу зрозуміти, як медіа-контент впливає на аудиторію, якими є мотиви глядачів/слухачів тощо. Наразі існує низка теорій, які по-різному намагаються відповісти на це запитання.